你是不是觉得西安宣传片的传播率与广告性越来越低？其实只是你没做好选择和方向。

当你还在苦练一项技能时候，很可能它已经过时了。同样，营销、广告也是这样你还在努力的时候不影响它已经过时或者失去实际效果；而很多没有被重视的方式，也在迅速崛起。于是人们开始思考到底是什么让我们这么轻易的被过时和淘汰，到底是谁让传播变得越来越难？

1、平台

科技的发展，让我们身边多了很多种电子产品，获取信息的方式从硬件到软件都已经发生了天翻地覆的变化。平台增多，必然意味着实体内容的分摊。比如：80年代，一台黑白电视可以聚拢一个街道的人。而现在一块80平方的LED也未必能让人多看它一眼。

2、选择

平台的便利让受众开始选择更为节约成本的方式接受信息。比如手机、互联网、甚至一些带有附加价值的APP平台。自由选择就成为了必然，互联网从培养习惯到养成习惯用了短短数年。而这个习惯就是自主选择。被动式的强制内容渐渐的被大众抛弃，电视、广播等传统媒体逐渐被抛远。效果也越来越差。有人说：为什么大品牌还在电视上做广告呢？说来还是跟习惯有关，因为大品牌造就了一批忠实的此类习惯的用户，他不愿意轻易放弃而已。还有就是公信力。毕竟他需要电视的公信力。

3、信任

网络成本低廉，再随着一系列的连锁反应，造就了平台公信力较差。人们因为信任而支付的成本会越来越高。发什么都没人信的一个平台除了聚拢无效人气再无它用。无论是怎么样的一款平台，失去了公信力，最终都被取代。这时候你可以想想，那些大咖是怎么重金买回信任的。

4、内容

内容永远是王道，优质的内容才是真正的传播价值。只是因为被分摊、被选择、被不信任让内容变得越来要求越高。受众对内容的要求也就越发的苛刻了，这是实情，也是现实。尊重现实，才能解决问题。每天每个广告主都在想着如何以小博大，真正的以小博大就是拼创意拼内容，一条几分钟的短片赢得上亿次传播这种例子比比皆是。所以就开始诱导一些人只想着少花成本，不花成本的进行创意。可是事与愿违，这种条件下只能制造出来的是网络垃圾。因为价值守恒告诉我们，当优质创意决定传播价值高低时候，那么创意摇身一变成为了最高成本的代名词。因此想凭借一两条微信叫嚣商界完全是痴人说梦。

优质创意一直很匮乏才显得珍贵。受众每天接受着来自全球最新鲜的情感刺激，脑中信息淘汰率增长了几百倍。一两条创意感动一代人，影响一时期，完全失去了可能性。现在大量的消费群体明显带有高智商和高学历的帽子，习惯从电影当中找回刺激。从更高品质的视觉、听觉感受中获取内容，更重要的是他们的经济主导地位开始影响父辈。电影或者与电影相关的更多优质内容开始成为热门创意。

我们开始意识到把商家、单位企业等宣传内容或者产品广告与电影情节化叙事结合，广告片开始呈现情节叙事化形态——故事性广告，企业宣传片也逐渐走向企业电影和微电影，从而解决硬性广告优质内容无法荷载的窘态。更大的变化是，创作内容的主导方向从原来的技术性推广，变成柔性情感刺激型。企业电影，故事性广告再加上连载效应，直接迎合现在自创IP的热门所需，这自然也就凑够了热门传播效应的基本条件。剩下的就是把内容提升，本质上更加走心。英朗逐渐意识到，优质内容源于创意人才的团队化制造，英朗传播电影编剧团队担纲内容主创，配合营销顾问，传媒顾问，协同完成优质内容的出品。让精准的营销、市场、传媒途径、数据和内容直接联系。确保它的传播价值。

感谢大家的阅读，一些传媒心得，希望对或左或右的朋友有所启发。

                                                                                                        ——EA.Pictures   导演   师

英朗传播是西安专业的影视拍摄制作机构，我们的宗旨是：创作更佳体验的宣传片内容推广分享给更多人以求为你的事业发展带来影响和改变。英朗传播拥有唯一影视服务官网：www.eacut.com,我们专注于西安宣传片拍摄、西安宣传片制作、西安微电影广告的拍摄制作、推广、搜索、发布，西安宣传片拍摄和宣传片制作的权威机构，十三年坚持电影级创作，每年放弃100万低品质业务只为客户获得更高的影视推广体验，200位实力客户推荐品牌，媒体认证服务机构，2016年视频技术进步奖获得者。每年为西安用户提供超100部优秀宣传片、微电影、广告片、形象片等。

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