▲陕西建材行业标杆——天石实业企业宣传片。
一家传统的企业，扎扎实实，一步一个脚印在市场上站稳了脚跟。做事的风格也是不急功好利，稳扎稳打，不弄虚作假的。他们宣传自己的时候，采取的策略也是如此。
英朗传播为这些企业策划了很多传统样式的宣传片。其实在跟很多企业沟通的时候，他们提出的要求简单到让我们觉得根本就没有让我们专业度发挥之处。一家专业的影视拍摄公司在选题的策划和影像的包装上都是具有丰富经验的，而客户往往只要求你把自己企业向观众介绍清楚就可以——历史沿革、市场地位、产品、荣誉、领导班子、员工风貌。
能看得出，大多数传统型企业在提出自己的宣传需求时，所采取的思路也依旧是传统式的。只要企业有实力，产品好，不怕没人青睐。物美价廉能博取客户的认可自然是天经地义，如何让客户能接触到你的品牌就变成了营销方面的学问。传统宣传片可以说是一种硬广告，重点在于介绍自己，就像读简历一般，一条两条三条四条，结构清晰内容全面，结尾部分总结过去展望未来，升华一下感情，争取感动观众，应发共鸣。
这样的宣传片的模式化比较强，每种宣传片的类型都有它必然存在的理由。只不过用途不同罢了，传统硬广型宣传片的应用范围非常有限，基本都是由企业单位主动发送给客户或者上级单位观看的。传播时也不会选择收费高昂的电视台，或者商场车站的广告屏进行投放。不进行网络推广的话，自主点击观看片子的观众寥寥无几。
其实说到底还是企业在宣传思维上落于窠臼了。我们来梳理下制作宣传片的四个常见误区。
宣传片的时间越长越好，填充的内容可以更多。但冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反。
宣传片的格式都一样，不需要什么策划。一个缺乏创意和策划的宣传片，只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，很多企业的领导也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成宣传片不能奏效。
很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术门类之一，摄影师象作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环；同样，导演和后期制作水平人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用！
设备都差不多，谁的价格低、承诺多就是最佳选择。宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物通常不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养不可能为你做出优秀的作品。
我认为，企业在选择影视公司制作宣传片时应该注意强调创意，没有策略的创意只会是僵化的复制。对制作人员的经验和素质也要进行了解，制作人员的经验和素质恰恰是决定一步宣传片水准的关键所在。当然成本投入的高低也是影响成片品质的重要因素，一分钱一分货。而且不光要把控制作视频的性价比，还要对其后的营销策略有一个整体的预估，应该没有企业不想让自己被更多人了解吧？
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