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巨头之间的竞争，只是凭借着自己行业起点的优势吗？在现今的开放市场竞争下，一家独大已经是不可能的事情了。诚如龙头级央企中石化，也不断逼迫自己在社会主义市场经济下不断改革，在各地建立销售公司，打造以服务为理念的经营策略，取得了一连串的骄人成绩。由此可见，消费者如果不认可你，不买你的账，名头再响亮又如何呢？
传统的广告策划的思路很简单，就产品讲产品，我的产品很好，技术先进质量过硬，广告里要好好渲染，哪怕吹过一点都没关系，打铁自身硬。消费者的思路早已经转变了，他们不光关心产品好不好，他们更加关心我购买了这样的产品以后能得到什么，就是说产品加之于我身上使我能享受到的服务，产品终究带来的也是一种服务。
毫不夸张的说，即便产品不甚完美，但也不会影响它的大卖特卖，消费者一片叫好。重要的一点就是，在营销上要规避就产品讲产品的传统套路。你既然已经明白了，卖产品也是卖服务这个道理，就要另辟蹊径，从用户的体验出发介绍产品。比起“让产品变得更好”而言，“让用户觉得产品更好”更加重要。这绝对不是可耻的欺骗，你要抓住用户的心理，“客户不是要买钻头，客户要买的是洞”，多么精辟啊！钻头只是工具，只是手段，他挑剔你产品质量，只是怕得不到他想要钻的那个洞！
可以夸张的说句玩笑话，如果买吸尘器可以让他得到那个理想的“洞”，他用不着去买电钻头的。我们总结一下那些刻板印象的广告是什么样子的呢？第一，难以跳出就产品说产品的套路，广告是单向说教式的，没有很好的从客户体验出发，题材的选取未能很好地将用户的日常生活融入其中，难以引起观众情感的共鸣。
广告信息量太大，试图在短时间内将产品全部卖点进行展现，且表现手法单一，过于偏重产品诉求，情感诉求及品牌特征展现不足，导致广告风格雷同，可识别性不强。广告整体套路不仅适合A也适合B，即使再来一个C，也照样适合。
看到了吧，你不站在消费者一边，想他之所想，为他提供他想要的东西，产品好固然是优点，但是他更想要你的优秀产品能为他提供优质服务。优质产品按理来说是能提供优质服务的，但是关键是怎么让消费者看到？怎么样在你的广告中展现出来？传统思维在这样的质问之下应该是没有生存的土壤了。该怎么做，其实我们不需要充当创新者，满眼望过去的广告片、宣传片、短视频都在告诉我们，产品需要包装，产品需要“讲故事”。
故事，很多人在看电视剧或者电影时，当产生共鸣时，总是会把自己联想成故事情节的主角，故事类型广告也是。当你用充满创意的故事遗书打动观众的时候，使他们凭借日常生活经验产生共鸣之时，你的品牌形象无形中就已经植入他的心里了。故事型广告创意也便成功地实现了营销的目的！
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