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作者:www.eacut.com网址:http://www.eacut.com

随着我国经济的飞速发展,老百姓的消费能力也越来越高消费意愿也越来越强,随着互联网尤其是移动互联网的蓬勃发展,线上线下的竞争变得异常激烈,不略在哪一个领域都可以说是“杀”的天昏地暗。有不少商家为了追求企业效益,开始利用信息不对称的优势使用虚假广告来博取消费者的眼球,诱骗消费者进行购买


这些虚假的广告已经对人们的日常生活带来了影响,造成了一定的社会负面效应。西安英朗文化传播有限公司对影视广告语言产生的负面影响的几种主要表现以及如何规范进行简单的分享。


20180323


一、广告语言产生的负面影响


1、信息轰炸泛滥成灾

在互联网时代中,借助于大众传播媒介而运作的广告语言,己经无孔不入地融入到了我们的日常生活之中。报纸、电视、广播、网络,甚至手机上,到处都有广告的影子。影视广告语言在传播方式上已经打破了以往暂时的、平面的、单向性的特点,而变成了一种持续的、立体的、多向性的信息轰炸,可谓是泛滥成灾。


2、肆意夸大虚假失真

真实是广告的生命。但是在巨大的经济利益驱动下,有一些广告商仅仅看到了丰厚的利润回报,完全不顾消费者的切身利益,制作和发布了带有夸大、虚假成分的广告,严重影响了影视广告行业的在消费者心目中的形象,制约了广告行业的有序发展。


3、买一送一不知所云

随着影视广告形式花样的层出不穷,广告进行宣传的手段也愈加高明,使得消费者完全看不懂那些被写成天花乱坠般的广告语言的真正含义,对商家宣传的种种好处更是不知所云。如酒店的门口挂着巨幅广告:鸡围虾每斤一元。但是当顾客慕名前往时,却被告之只有消费满三百元,才能享受此等优惠。消费者既然来了,顾及面子,也就只好忍气吞声地挨宰了。


4、品味低下庸俗乏味

为了达到推销的目的,各路商家开始另辟蹊径,搞起了的嘘头。因为他们深谙,无论受众是商界名流还是小商小贩,是知识分子还是平常百姓,尽管他们的生活不同,追求不同,但是他们所共同需求的,它不受任何身份的影响,最易引起共鸣,也最易被人记住。于是,商家打起了一个又一个色情广告的擦边球


5、滥用修辞误导受众

在实际生活中,我们发现,有一些影视广告在修辞运用上有不尽如人意的地方。滥用双关语,有些双关语广告词给人造成的联想是有违公众的道德观与价值观的:你有二房吗,广告的意思是你有第二套住房吗?但二房的本意是属于旧社会丑恶现象的一种,容易引起大家的反感,也就没有达到广告的目的。


二、应对措施

1、政府机关监管

政府机关监管是指国家各级广告管理机构从宏观上对整个影视广告语言市场进行规划、指导和监管,这是将广告语言管理纳入规范化轨道的一项重要举措。自1982 年我国颁布《广告管理暂行条例》以来,又先后出台了多部相关的广告法律法规,建立了相对完善的法律体系。但在此基础上,还有必要进一步加大整顿和规范广告市场秩序的力度,建立健全广告监管长效机制,加强对广告业发展的指导,进一步强化对广告发布环节的监管和监测力度,实行集中监测与日常监测相结合,广告监管机关监测与广告审查机关、媒体行政主管部门监测相结合,把监测的重点放在传播范围广、社会影响大的电视和报纸上,对制造违法广告语言的相关行为人,依法对其进行行政处罚,确保广告行业的健康发展。


2、加强行业自律

影视广告是一个需要口碑的行业。作为一个以塑造产品(品牌)形象或企业形象为己任的行业,广告行业首先要塑造好自己的品牌形象。美国广告人威廉·伯恩巴克在他的DDB 广告公司开张时,郑重向外界宣布,绝不接受任何香烟厂商的广告,因为他的公司如果为任何品牌的香烟作了广告,就必须对人类的健康负责,这个责任负不起,所以这笔钱不能赚。因此先学会做人,再去做广告已经成为广告人必须遵循的一句名训。探索和制定广告从业人员的行为准则和道德规范,一直是广告行业发展中的一个热点和一项重要课题。同时,要加强自我管理、承担社会责任;要自觉规范广告市场秩序,为广告业发展创造健康的市场环境,为社会大众传递真实的广告信息;要加强行业自律,积极推动社会管理模式的进步。这些都是广告行业义不容辞的社会责任。


3、社会舆论监督

社会舆论监督是指社会监督组织通过新闻传播媒介对影视广告语言进行社会控制,并借助社会舆论的力量,引起政府广告管理部门的重视,对虚假违法广告行为及时进行查处和惩罚,防止虚假违法广告进一步蔓延。通过舆论监督,可及时反映社会大众对影视广告语言的意见,也可及时对一些不道德甚至是违法影视广告语言进行曝光、提出批评,以此发挥其对影视广告语言的独特监督作用。所以,社会舆论的监督是对影视广告语言进行控制的一个重要手段。


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