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随着国民生活质量的日渐提高，文化娱乐产业为了满足人们的精神生活一直在努力追赶。广告行业也不再是原来那种生硬的宣传推荐，或者文不对题莫名奇妙的宣传。大家都知道要在广告中体现人性化的创作思路，才能抓住人心。

影视广告要提高质量必须在色彩、图形、文字、音效等方面充分体现人性化。影视广告想要获得长足发展必须要具备全球性战略眼光，更要深刻洞悉内在的人性。人性化设计是以促进人的全面发展为向导，不断满足人们日益增长的物质和精神需要，它是动态发展的，反映了人与社会的和谐和丰富性要求。西安英朗文化传播有限公司跟大家分享影视广告的个性化设计。

一、影视广告中人性化创作的必然

影视广告作为一种特殊的大众传播信息，具有强烈鲜明的说服性，并在企业和“消费者”之间架起沟通的桥梁。我们这里所说的“消费者”就是我们所能看到的活生生的“生活者”。消费行为学当中对于消费者的研究中，大量数据和研究成果往往很难取得人们所预期的效果。原因是它把调查对象的人局限在消费这一层面上，没有对现实中活生生的人加以深刻的剖析。其实世界上每一个人都是丰满的、有生气的人，每个消费者都是一个自然人向一个社会人过渡的活生生的人的化身。

“人性”的表现涵盖方方面面，比如诚实、理想、欲望、羞耻等等。广告战役的持久性，有一部分来源于对这些持久不变的人性价值的利用。成功的影视广告，有赖于对人类深入的了解和剖析，更有赖于广告人潜意识中足够的敏锐。考虑受众的文化背景、消费习惯、价值观念和潜在欲望，甚至考虑他们的生活方式、作息时间，针对他们的关心点和特殊要求，全方位地以一种集中的信息向市场和消费群反复输出广告诉求，信息明确、富于联想、意料之外、情理之中的广告才能令观者心悦诚服，产品形象和利益承诺也随之深入人心；成功的影视广告更来自于对消费者内心的洞察，对消费者内在情感、价值观、消费者文化及心理的洞察。几乎每一个成功的广告战役背后，都能挖掘出某种人性的内涵作为支撑。影视广告不能再囿于孤芳自赏的纯艺术，更不能成为产品叫卖的工具，应该注重对人性化的挖掘，对品牌的建立，提升影视广告的文化内涵，使中国的产品能有足够的市场竞争力。

二、人性化创作在影视广告中的体现

（一）影视广告中图形的人性化创作

1、要求整组图形整体、连贯

影视广告的图像不是单一的，它是众多图像的一种蒙太奇式的组合。我们既要考虑一组图片组接的连贯性，也要考虑一组图片的内容与要传达信息的关联性。整体性是知觉的基本特征。在知觉时，人们会把由许多部分或多种属性组成的对象看作具有一定结构的统一整体，会因为对象之间相似或接近而主动把一组对象连接成一个完整的统一体而加以理解。影视广告的图像组织之间一定要注意它们之间的关联性和相似性这样有助于建立良好的产品形象便于理解。

2、要求遵循视觉基本特征，合理布局图形

影视广告是使用蒙太奇的方法将跨越时空的图像组合成一组连续的画面，它的每组图形在具备平面设计图形点、线、面构成要素的同时具有超越时空的特点，有着很强的想象维度。两点之间形成线，三点或更多点时形成了面，它们之间构成一个统一的整体。不同形状的点、线、面形成不同的感觉，这一切都是视知觉的结果。视知觉的每次观看活动都是一次对客观事物的判断和选择。影视广告单个图形当中承载的信息量太大或者视点太多，势必影响影视广告信息传达的效果。面对一张图片，给我们的第一印象是感觉，所以我们要掌握好人的视觉感知心理。一般情况下，人的视觉在视野范围内，注意力是不均衡的。视觉注意力对视域的上部比下部强，左侧比右侧强。影视广告的摄制过程中要注意好画面的构图，应该把画面的重要信息放在视线偏上、偏左的地方。了解并利用好人的视觉功能，使得在许许多多的广告信息中，第一时间内抢夺消费者的眼球。

（二）影视广告中色彩的人性化创作

1、要求充分发挥色彩的情感因素，突出主题色彩

色彩是影视广告造型的又一重要手段。视觉传达设计中，色彩往往是先声夺人的传达要素，它可以使影视广告基调鲜明、主题突出、气氛浓郁。它在与醒目的形象、生动的语言及悦耳音乐的结合中发挥着巨大的表现力，能够吸引观众、激起共鸣、在商品与生活者之间架起信息沟通的桥梁。影视广告的色彩不仅仅是单个画面色彩的效果，人性化设计要求我们更要考虑整个时间内广告的整体色彩效果。既要做到每个画面的色彩精到又要做到与整体的统一与变化突出产品的主题。

2、要求充分体现色彩的象征意义

成功的影视作品除了在色彩本身的处理上成功之外，更重要的是体现色彩的象征意义。蒙牛酸酸乳中粉红色代表了群体个性特征；护舒宝卫生巾影视广告中，蓝色将粘稠不舒服的内在感觉视觉化表现为使用产品后干净舒适的沐浴后的感觉，利用观者的通感，突出产品的特征，诉说肌肤的心情故事；康师傅酱香传奇方便面，用黄色和红色来诉说方便面的香味；广告中镜头切换的张力、场景转换的流畅同样给了受众以视觉上强烈的震撼力。总之，影视广告中色彩的表现不仅要注意画面的整体与变化，更重要的是挖掘其更为深层次的内涵。

（三）影视广告中文字的人性化创作

影视广告中文字设计有两种情况，一种是在画面中起辅助作用的文字；另一种是以文字为主题的画面，主要强调产品的理念或者是产品的商品标识、产品特点等。第一种情况的文字最重要的是要统一于画面，恰当的处理字迹与背景的关系，既要让字体清晰，又要让它在画面当中不要太突出，以免减弱画面主题信息的效果。后一种情况则是要增加字体与背景的色彩对比度，以提高视觉冲击力，加强观众对影屏字体的感知度，增加商品的记忆度或产品特征的记忆度。随着影视广告的短小精悍，字幕也以简练的措辞最为合适。按照人的视知觉特征，人的短时记忆在个到个字符为最佳，超过这个数量，人的记忆呈下降趋势。所以，为适合人的生理规律，要求记忆的信息不能太多，诉求点更不能太多，不然，就会适得其反。认知心理研究表明：一秒为短时记忆向长时记忆转变的有效时长，它能为客户广告提供很好的空间，大大提升广告的传播效果。

（四）影视广告中音效的人性化设计

音效是影视广告作品的点睛之处，它通过效果声和环境声的制作，帮助广告确立了一个广告事件的环境，使得影视广告更为真实、贴近生活，为影视广告营造了一个或温馨、或欢快的特定氛围。《海南马自达汽车广告》中人性化设计运用得很出色，整个广告通过画面画外音和画面的音效效果，创造了一种温馨家庭的感觉，与“ 发现生活价值”的广告理念不谋而合，整个广告主题突出，通俗易懂，收到了很好的传达效果。音效的制作一般要做到音画结合，抽象通感。在一定限度内，我们要把想要或需要听到的声音感受变得清晰，而把所有其它的声音变为背景。有时，为了收到特殊效果，我们得配合飘忽镜头多声音进行处理，实现与画面匹配的声音“焦点”变化，制造生活中所没有的声音感受，使声音与画面的完美结合。